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文/Lillian 潮霖資產 貸款率Lee
原文出自創新拿鐵
最近用手機滑Facebook有沒有發現，在知名品牌的頁面上，有些會動的影音出現，不自覺地吸引你的目光？在Facebook今年第二及第三季公佈的財報中，「行動廣告」（Mobile Advertising）營收皆佔了總體廣告收入的84%，掌握這個趨勢使得Facebook股價近一年漲幅超過40%，就讓我們一起來瞧瞧Facebook帶起的新體驗！
本文四大重點：1.從「電視媒體」到「人手一機」，廣告無所不在。2. Facebook讓你有更新奇的廣告體驗。3.「行動裝置」造就的新商機。4.股價巔峰過後的「臉書行銷策略新方向」。
1.從「電視媒體」到「人手一機」，廣告無所不在
1950年代，看電視是非常受歡迎的娛樂，除了精彩的電視節目，五光十色的廣告更是不可或缺的點綴。除了占大宗的電視，廣告傳遞的媒介還有報紙、雜誌、收音機等，而它存在的目的就是要吸引消費者（也就是正在觀看的你）進行消費。
為了提升品牌知名度，廣告當然是愈多人看到愈好。但隨著生活型態轉變和行動裝置普及，美國以關心社會及文化議題知名的老牌月刊The Atlantic指出，60年後的今天，傳統「非數位」廣告模式的比重持續下滑，透過「數位及行動裝置」的廣告模式將在5年間呈現倍數成長。
看報紙、紙本雜誌、聽收音機不再是大多數人不可或缺的日常習慣，取而代之的是隨處可見的低頭族。廣告研銷公司eMarketer預測，至2020年，以「國泰世華銀行房貸利率試算表行動裝置」傳遞廣告的支出比將從2016的23%上升至32.9%，與「電視」分列為廣告傳播的兩大媒介。
圖說：McDonald’s報紙廣告（左圖）、手機廣告（右圖）
(圖片來源:Google)
2.Facebook讓你有更新奇的廣告體驗
很多人每天一早醒來第一件事情就是打開臉書，看看新聞、好友動態。以免費社群媒體起家的Facebook發現它84%的營收都來自行動裝置，且過去兩年，行動裝置上的月活躍用戶有日益上升的趨勢，其中最重要的收入來源就是行動裝置上的「廣告」。
今年9月，臉書營運長Sheryl Sandberg在每年廣告界的盛會-紐約廣告週上宣布，Facebook將會扮演重要角色，幫助廣告商們在行動裝置更多元地宣傳自家商品。他們統計在美國，每人一天平均低頭滑手機的次數高達150次，但卻只有40%的Fa華泰銀行借款利率cebook廣告商為這個極佳的行銷平臺製作專屬於行動裝置可用的廣告。
Facebook要做的不只是提供一個平臺，它們新推出的「Canvas」新型態廣告，結合動態圖片和影音，將廣告從以往惱人的平面頁面，轉變為自然吸引客戶眼光的影片。廣告不再只是冰冷文字的平面，而是像看動畫電影一樣，用說故事般的動態呈現店家品牌故事及商品。若這個廣告吸引了你，不但能放大用全螢幕觀看，也不會有影片看到一半還要等待載入的時間，它們要帶給使用者的是非常順暢的瀏覽體驗。
3.「行動裝置」造就的新商機
行動裝置讓廣告在數位世界更加多彩多姿，除了讓廣告從平面變成聲光俱佳的立體影音外，行動裝置也扮演了「虛擬」跟「實體」世界的橋樑。Facebook在今年九月推出的新功能，就是讓實體商家可以在臉書放上「動態櫥窗」。
(圖片來源:Facebook)
這個動態櫥窗不但顯示了商品的簡介、價格，更提供顧客所在地附近的店面位置跟路線地圖。你可以選擇線上直接購買、到實體店面看看、或儲臺南借錢救急 推薦存起來稍後瀏覽。和當地商家緊密結合也可以隨時更新商品的銷售狀況，以免讓顧客撲了個空留下不好的消費體驗，而且這個新功能也在今年NFL(National Footbal Leagueao美國國家橄欖球聯盟)賽事中發揮作用。
NFL的官方啤酒贊助商為知名的百威淡啤(Bud Light)，它們舉行了一個”My Team”活動，也就是推出一系列的主題啤酒罐，為各區販賣的啤酒罐設計不同的瓶罐包裝，並印上當地球隊的logo，一方面提升球迷向心力、同時也為自己創造新的市場佔有率。根據Facebook統計，這次結合社群網站在地商家的行銷新功能，讓百威淡啤在今年美式足球賽事中創造了8.3倍的銷售成績。
(圖片來源:Google)
4.股價巔峰過後的「臉書行銷策略新方向」
11月2日，Facebook公佈了第三季的財報，沒有令大家失望，亮眼的營收數字再上看70.1億美元、行動廣告收入更較去年同期增長78%。然而，財務長Dave Wehner卻在行動廣告為公司創造高營收的巔峰時刻，表示Facebook將從明年中開始，停止增加頁面上的廣告數目，這個突如其來的宣告讓當天股價重挫6%。
在光鮮亮麗的財報數字背後，Facebook沒有被沖昏頭，它們仍然將「用戶感受」擺在第一位，並深知愈來愈多的廣告會引起使用者的反感，所以第一要務是「留住用戶」。然而「行動廣告」這個臺北當舖借款金雞母呢？臉書會將行動廣告業務擴大到旗下的WhatsApp和Instagram，並將臉書平臺的未來重點放在「影片」。
根據Facebook最新的分析，它們觀察到愈來愈多人使用「直播功能」。原本要有臉書官方認證的粉絲專頁才能進行直播，從今年春季全面開放後，使用直播的人數是之前的四倍。臉書創上海銀行學貸查詢餘額辦人Mark Zuckerberg也直接表示：「愈來愈多人拍攝並分享影片，很明顯地這將會是一個重要的趨勢。」
「創新來自對生活的觀察」，「科技始終來自於人性」，當我們每天習慣性打開臉書，發現有新奇的體驗時，其實這背後又默默創造了另一個商機！
圖說：Facebook近一年股價表現(圖片來源:Yahoo Finance)
參考資料：
1.Facebook’s Big Opportunity in 3 Charts
2.Sheryl Sandberg On The Future Of Advertising: Mobile, Mobile,
3.Introducing Canvas, A Full-Screen Ad Experience Built for Bringing Brands and Products to Life on Mobile
4.Facebook Reports Second Quarter 2016 Results
5.Enhancing Mobile Ads to Drive In-Store Sales
6.Why fewer Facebook ads 理債一日便 保人小額信用貸款率利比較>渣打銀行汽車貸款cou公教人員貸款率利比較ld mean more revenue
7.Facebook Reports Third Quarter 2016 Results
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（中央社記者蘇龍麒台北26日電）立法院長蘇嘉全今天說，台灣爭取加入聯合國及國際組織這段路走得並不輕鬆，期盼友邦繼續支持。吐瓦魯常任代表西蒙弟說，會繼續努力讓台灣希望加入聯合國的努力受到接納。 蘇嘉全表示，友邦的支持與鼓勵，讓台灣在面對艱辛與挑戰的過程中，能夠展現自信與驕傲，台灣會永遠珍惜與感激這份友誼。 蘇嘉全今天接見友邦駐聯合國常任代表訪問團，包括吐瓦魯常任代表西蒙弟、馬紹爾群島常任代表柯布爾、聖克里斯多福及尼維斯常任代表康鐸、布吉納法索常任代表提亞黑、巴拉圭斯卡畢尼代辦、宏都拉斯副常任代表伯馬西納等人。 蘇嘉全致詞時表示，感謝友邦駐聯合國常任代表訪問團在今年聯合國大會總辯論期間為台灣發聲，並以連署或個別致函等方式，表達台灣參與「永續發展目標」（SDGs）的決心與訴求，全力支持台灣參與聯合國專門機構。 他表示，台灣在爭取加入聯合國及國際組織這段路走得並不輕鬆，但是台灣並不孤單，因為有國際友邦好朋友為我們協助幫忙、加油打氣。 蘇嘉全表示，友邦的支持與鼓勵，讓台灣在面對艱辛與挑戰的過程中，能夠展現自信與驕傲，台灣會永遠珍惜與感激這份友誼。 他指出，台灣有能力、有意願就全球關注的議題，與各方持續對話、溝通、貢獻，也願意善盡地球公民的責任，努力與各國建立永續夥伴的關係。 他說，台灣也願意秉持「務實推動、積極參與」的原則，推動各種人道救援、醫病防治、消除貧窮、反恐與打擊犯罪，以及民主經驗分享，成為國際社會不可或缺的「和平的積極貢獻者」。 蘇嘉全表示，聯合國的宗旨強調「不分種族、性別、語言、或宗教，增進並激勵對於全體人類之人權及基本自由之尊重」，因此請友邦繼續支持台灣，協助台灣加入聯合國相關專門機構，如世界衛生組織（WHO）、國際民用航空組織（ICAO），以及聯合國氣候變化綱要公約（ UNFCCC）等，台灣願意尋求務實可行的方案，為國際社會貢獻心力。 西蒙弟表示，他們不只是台灣的友人，更是家人。他說，今年是聯合國執行「2030年永續發展議程」的第一年，由於台灣在ICAO、UNFCCC、WHO或WHA等國際組織、機構貢獻良多，因此十分珍惜與台灣的合作。 西蒙弟表示，「2030年永續發展議程」的精神強調包容與非排他性，因此期盼聯合國未來也能將台灣納入其議程計畫中。 西蒙弟表示，友邦會繼續努力在聯合國進行呼籲，讓台灣希望加入聯合國的努力受到接納。1051026B555CA2381B16655
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